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兴水Lube Warmer
新媒体创业沙龙专场热话题：惠民内容付费吴晓鹏(华尔街见闻)：内容付费在财经信息领域，有两种形态。如果是把投资人请来讲一年，润心他每天看什么项目，这是有价值的，资讯比学习更有价值。Lube Warmer
毕竟历史上博客及现在的微信公众号，田日或许都会有降温的时候，真正让一个东西活下来的是“品牌”。比如说把50位最顶级投资人的朋友圈地址栏做成一个信息，照市我都每天会看，我就知道他去哪家公司了，这就是资讯的价值，如果定99块钱一定有人买。纪中展(知识分子)：大力如果从内容付费的角度来讲我极Lube Warmer不看好，天花板极低、用户太少，想收费的人太多。对于36氪这种行业属性非常强的媒体，发展可以往行业方向做延展。从内容天花板来讲，水利事业“知识分子”如果定义为媒体，就没有什么空间，在短期内没有收入的可能。
第一个阶段其实是获取用户，纪实所有的运营、数据分析都是为了获取用户，整个移动互联网现在也进入到流量的变现阶段。现在整个对于用户的分析维度、兴水数据整理，都以变现这个角度去考虑。效果广告的特点就是：惠民广告成本可控、起投门槛较低、投放效果可量化等等。
具体广告位置如下图：润心▼ 平台导流主要是通过CPC计价模式(即点击一次就扣费)和CPT模式(按照时长收费)，润心以下是近四年来，平台导流的投放价格：▼ 上述的两种广告盈利模式(品牌广告+效果广告)，就是公司赚钱的秘诀所在。先来看看品牌广告怎么投放的，田日投放的位置在哪里?公司的品牌广告主要为大品牌客户服务，田日例如：大众、通用、迪士尼、伊利、欧莱雅、中国联通、三星等等。▼ 上千亿的市场空间，照市涌现了很多天气类的APP。投放的广告位置有：大力开屏展示、banner展示、按钮、植入、feeds流等广告位。
7)看点七：IPO兜底条款，为了上市，对赌协议也可以放弃除了上述的反摊薄保护条款之外，《股东协议》还约定了IPO的兜底条款。分别是险峰创投、西藏险峰和险峰深圳，其合计持有公司18.97%股份。
▼ 同时，公司2013年-2016年前三季度的综合毛利分别为：85.05%、81.52%、88.56%、89.40%。我们分类给大家梳理一下：▼ 第一阵营，阿里创投。金犁合计控制公司37.194%的股份，为公司的控制股东和实际控制人。据报告显示，2015年度，墨迹天气APP的满意度评分为4.26分(满分5分)，高于主要天气类应用满意度的均值4.11分。
▼ 2015年中国网络广告市场规模达到2,093.7亿元，同比增长36.0%。公司2013-2016年6月，实现净利润分别为64万元、263万元、2,519万元和1,322万元。如果墨迹天气IPO可以突破重围，那就是靠单款爆品APP登陆A股的第一支工具类APP。另外，值得注意的是，墨迹天气除了销售广告，自身也需要向第三方购买广告，目的是不断累积平台的用户流量。
推动墨迹天气上市，大佬们是费劲了心思。“工具类APP，原来这么赚钱”文：并购优塾团队如需转载，请后台回复“白名单”▼1)看点一：移动气象APP界的“一哥”——墨迹科技墨迹风云科技，2010年3月成立。
CPA，就是最典型的效果广告模式，即：按照注册用户数量结算。公司在招股说明书中披露，公司在历次引入投资者后，所有股东均需要共同签署一份《股东协议》。
上海盛资，是上海盛大旗下子公司参与GP的有限合伙企业，为公司的第四大股东，持有公司6.267%股份。墨迹天气的股东名单中，大佬云集：险峰系、阿里、盛大、创新工场系……墨迹天气，是有多牛逼，让众多大佬凑到一起吃大餐?来看数据：1、2016年，墨迹天气在天气类应用的排行中，位居第一;2、公司2015年、2016年1-6月，实现营收1.25亿和1.06亿，复合增长率高达160%;3、89%的毛利率，媲美游戏、共享单车行业;同时，作为一个工具类应用，墨迹天气还有不少闲钱搞外部投资。确实，我们是发现了很多广告，但是，竟然没有觉得妨碍用户体验……不信?来来来，大家一起来看看。▼ 第四阵营，创新工场系。除了靠创始人的奇思妙想，还离不开一众资本大佬们的资本支持。分别为迹将蔚蓝、墨守晴空和星河无限，合计持有公司5.41%的股份。
他们主要依托自有渠道进行推广，借助渠道资源优势获取用户。很显然，整体看来，移动广告行业的毛利率是很高的。
可是，APP里打广告，不是很令人反感吗?怎么还会有那么多的用户，那么多的营收呢?我们抱着好奇心，去体验了下墨迹天气的APP。▼ (墨迹科技股权结构)除了控制股东以外，公司股东名单里，大佬云集。
没想到，工具类应用不仅能赚钱，毛利率水平还这么高，早前那些不看好工具类应用的投资人们，估计哭晕在厕所了吧……不过，看到这里，我们还是要提醒大家注意一点——公司的营收结构是较为单一的。)但是，万一你不争气，因为各种原因导致上市计划“泡汤”，I'msorry，我们有权恢复对赌条款，对赌仍然生效。
预计2018年，移动广告市场规模将突破3000亿。墨迹天气算是工具类应用的一大标杆，完成了不可能的任务。发行前每股净资产：6.69元发行股数：不超过1,000万股，占发行后总股本的25%发行方式：全部采用网上发行承销方式：余额包销拟上市地：深交所——募投情況拟募投资金净额：约3.39亿元▼ (资金募投用途)3)看点三：极其单一的盈利模式，除了广告，还是广告!!吃瓜群众：请问，你们搞工具类APP的，怎么赚钱，跟大伙分享下成功经验呗?墨迹天气：哈哈哈哈，哥不怕告诉你，哥的秘诀就是——广告!没错，墨迹天气，硬是把广告做成了“产品”，其广告收入成为他最最最……重要的收入来源。为了明确现任股东的这一反摊薄保护的权利，公司在《股权协议》中约定了各个股东适用的单位价格。
▼ (墨迹科技三年一期财务数据)2)看点二：此次IPO申报情况——发行情況本案属于招股说明书申报阶段，暂无发行价格、发行市盈率、市净率、发行后每股净资产、发行结果等具体数据。2016年，位列中国APP领域TOP1000榜单的第22位，天气类移动APP排名第1。
第六阵营，其他法人及自然人股东，如合之力，刘斌等。其中，移动广告市场规模达到了901.3亿，同比增长了178.3%，发展势头十分强劲。
效果广告主要包括三种途径：应用推荐、广告联盟和平台导流。▼ 很有闲钱嘛啊喂!5)看点五：来瞅瞅，这么赚钱的移动广告行业公司所处行业为移动互联网气象信息服务行业。
截至本招股说明书签署日，金犁直接持有公司34.627%的股份，通过迹将蔚蓝间接控制公司2.567%的股份。该案的IPO兜底条款，新晋股东和公司及创始股东做了这样的约定，我们用大白话解释如下：我们全心全力的帮助、推动你去上市——我们愿意主动取消关于《股东协议》中的对赌条款。虽然有众多的竞争者，但是，墨迹天气已累积了4.7亿装机量，日活3500万。合作用户有淘宝、京东、58同城等。
2013年-2016年6月，前五大客户提供收入的占比分别为：75.81%、83.39%、76.02%、79.51%。一起来看下：假如，客户想要新增1000个用户，公司就通过CPA的合作模式，给他带去1000个用户。
具体如下：险峰创业和险峰西藏：15.15元;盛资投资：28.071元;工场基金：51.4877元;北京创新基金：138.554元;杭州阿里：138.558元。据艾瑞咨询的研究数据显示，2015年1-7月，便捷生活类APP排名占所有类别APP的第四位，月度活跃用户达到4亿，复合增长率为1.1%。
(投放效果是指：带来多少的注册用户、充值用户之类的实际效果)可是，不是人人都像土豪企业一样，砸个几十万广告预算，眼睛都不带眨一下的啊!于是，针对中小企业的客户群，公司提供了效果广告的投放方式。▼ 虽然墨迹天气目前在行业内的排名处于优势地位，但是随着人口红利逐渐减退，获取流量的成本不断上升，公司轻资产运营的特点，会限制其通过银行贷款等间接融资渠道获取资金的能力。
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